ประเทศไทยมีแหล่งท่องเที่ยวที่มีความงดงามทางธรรมชาติและได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวทั่วโลก เช่น ทะเลที่ใสสะอาด ป่าไม้ที่อุดมสมบูรณ์ และภูเขาที่สูงตระหง่าน ซึ่งทำให้การท่องเที่ยวในประเทศเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่สำคัญที่สุด แต่การท่องเที่ยวที่ไม่มีการควบคุมอาจส่งผลเสียต่อทรัพยากรธรรมชาติที่ไม่สามารถฟื้นฟูกลับคืนได้ในระยะเวลาอันสั้น ดังนั้น การท่องเที่ยวยั่งยืนจึงเป็นแนวทางที่มีความสำคัญในการรักษาสมดุลระหว่างการพัฒนาเศรษฐกิจและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม
การท่องเที่ยวยั่งยืนในประเทศไทยเน้นการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวในวิธีที่สามารถรักษาทรัพยากรธรรมชาติและให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม แนวทางนี้ไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับการควบคุมการใช้ทรัพยากรธรรมชาติ แต่ยังเกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการท่องเที่ยวที่มีส่วนร่วมของชุมชนท้องถิ่น เพื่อให้ชุมชนมีบทบาทในการอนุรักษ์และดูแลทรัพยากรธรรมชาติในพื้นที่ของตนเอง
ในด้านการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ ประเทศไทยได้มีการพัฒนาการท่องเที่ยวในลักษณะที่คำนึงถึงการรักษาความสมดุลของสิ่งแวดล้อม ตัวอย่างเช่น การท่องเที่ยวที่มุ่งเน้นไปที่การศึกษาทางธรรมชาติ เช่น การเดินป่าในอุทยานแห่งชาติ หรือการดำน้ำในพื้นที่ที่มีการควบคุมจำนวนผู้ท่องเที่ยวอย่างเคร่งครัดเพื่อลดผลกระทบต่อปะการังและระบบนิเวศทางทะเล
การอนุรักษ์พื้นที่ป่าไม้และสัตว์ป่าก็เป็นอีกหนึ่งส่วนสำคัญของการท่องเที่ยวยั่งยืนในประเทศไทย การฟื้นฟูพื้นที่ป่าที่เสื่อมโทรมจากการทำลายของมนุษย์และการปกป้องสัตว์ป่าจากการล่าสัตว์ผิดกฎหมายเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาโครงการอนุรักษ์ที่ทำให้การท่องเที่ยวในประเทศไทยสามารถดำเนินไปในทิศทางที่ยั่งยืน
การสร้างความตระหนักรู้ในหมู่นักท่องเที่ยวก็เป็นส่วนสำคัญในการทำให้การท่องเที่ยวในประเทศไทยสามารถคงอยู่ได้ในระยะยาว การให้ความรู้เกี่ยวกับการท่องเที่ยวที่รับผิดชอบ เช่น การไม่ทิ้งขยะในธรรมชาติ การใช้วัสดุที่ย่อยสลายได้ หรือการหลีกเลี่ยงการทำลายปะการังในระหว่างการดำน้ำ ล้วนเป็นแนวทางที่ช่วยรักษาความงามของธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมในประเทศไทย